No hay duda que en el mercado de bebidas gaseosas los 2 gigantes indiscutibles son Coca-Cola y Pepsi, y como en toda competencia, cada una de las marcas emplea distintos recursos para ganar. Hablando de empresas, los factores claves son la calidad y el marketing, y posiblemente esta última es la más interesante.
Entre tantas técnicas que existen vamos a fijarnos sólo en los slogans que usan cada marca a medida que pasa el tiempo, pero para entender de dónde salen esas frases pegadizas nos conviene antes ver un poco sobre el origen de estas marcas.
La primera en aparecer fue Coca-Cola, en 1886, momento en el cual la competencia no era significativa. Años más tarde, en 1898, surge Pepsi, y con esto se inicia una batalla de marketing para atraer a los consumidores hacia la respectiva marca. En un primer momento el punto fuerte de ambas era el haber sido desarrolladas por farmacéuticos, por lo que se les atribuyeron propiedades medicinales. De parte de Coca-Cola, en 1900, el slogan era “Para dolores de cabeza y cansacio, toma Coca-Cola”; mientras que Pepsi anunciaba “Estimulante, tonificante, ayuda a la digestión” en 1903, y en 1929 “Aquí está la salud!”.
Por supuesto que esta no era la única característica que cada marca uso para sus slogans, sino que cada una creó su imagen propia. Por un lado, Coca-Cola se apoyó en un primer momento sobre el carácter refrescante de su bebida, mientras que Pepsi apeló a quienes tenían poco poder adquisitivo, ya que sus envases contaban con más capacidad. Y así surgieron slogans para Coca-Cola:
Coca-Cola satisface (1904)
Deliciosa y refrescante (1904)
Refresca la sed – Deliciosa y refrescante (1906)
Deliciosa, sana, refrescante (1909)
Bebe la deliciosa Coca-Cola (1909)
Y Pepsi propuso:
Tamaño doble (1934)
El doble es mucho por un Nickel (1939)
Bebida más grande, mejor sabor (1943)
¿Por qué tomar menos si Pepsi es mejor? (1949)
Años más tarde se cambio el enfoque de Pepsi, y al tomar conciencia de que su adversaria era una marca algo más antigua, decidió tomar esto a su favor y auto-proponerse como la opción para los jóvenes, haciendo que Coca-Cola se viera como algo viejo con frases como:
Ahora esta Pepsi para los que piensan como jóvenes (1961)
Vuelve a la vida! Estás en la generación Pepsi (1963)
La opción de la nueva generación (1984)
Una generación adelante (1989)
Sé joven, diviértete, bebe Pepsi (1993)
Generación siguiente (1997)
De todos modos, Coca-Cola se afirmó en ese supuesto punto débil y acentuó su tradición y calidad intocables, a pesar de los años, y respondió a su competencia:
La única cosa mejor que Coca-Cola es la misma Coca-Cola (1942)
Cuando sea que escuches “Toma una Coca”, escuchas la voz de América (1945)
Es la cosa real (1970)
La opción real de America (1985)
No puede vencer la sensación (1989)
No puede vencer a lo real (1990)
Siempre Coca-Cola (1993)
Otro detalle es cómo cada una asentó su nombre en el mercado a través de su logo. Podemos observar que las diferencias entre los primeros logos de Coca-Cola y los actuales, son mínimas; sin embargo Pepsi ha cambiado de manera radical si comparamos en la imagen.
De cualquier modo, a fin de cuentas prefiero Coca-Cola, ¿Y ustedes?
Link: Abduzeedo
Un video-preview de Windows 8 hecho por Engadget
Copiar y Pegar en Mac OS X Lion
Construyen un cerebro humano artificial
Interesante post !
Es mas, la otra vez lei algo sobre esto, no recuerdo donde. Contaban los mitos de coca cola, q su “ingrediente secreto” es mentira, y hablaban sobre la competencia, algo asi como q coca cola creo la propia competencia.
A mi me gusta mas coca cola, pero pepsi tiene su encanto. Aunque actualmente trato de no tomar gaseosa, me di cuenta q ya ni tomaba agua !
Preefiieroo Coca-Cola Mil veces!
Aunque pepsi tiene lo suyo!
=)
La Coca Cola es la reina, pero Pepsi, es esa bebida diferente que te gusta, que tiene su no se qué, y que hasta ahora ha salido hasta con limón. XD, pero me quedo con la Sprite no se por qué, porque ¿Por qué todo tiene que tener un por qué?
jajajajajajajaj
Peeeeeepsi .
peeeepssssssssssssiiiiiiiiii:) may con coca cola jijiijiji
por supuesto PEPSI. no hay nada mejor…. caca cola beeeeeeehhhhhhhhhh
que combinen la coca con la pepsi y salga un sabor nuevo
ajjj la dos son oribilantes son asco???ose!!!
orribilantes? wey aprende a escribir y luego ya comentas! y arriba la coca aunque de vez en cuando se antoja una pepsi ò un 7up!
En realidad perefiero el agua.Pero debo reconocer que tengo antojos de Bebidas colas, y si tengo que elegir, me quedo con Coca- Cola – y Sprite-, pero es sólo una eleción. Pepsi también me gusta, pero un poco menos que Coca- cola.
Si la coca cola se usa para aflojar tornillos, no quiero imaginar lo que le haria a mi estomago.
es cieroto pero el agua sirve para oxidarlos.
callanse carajo.. lo dice Red bull
Pues yo opino que las dos tienen lo suyo aunque yo tome coca- cola (lo admito) pero si, en un restaurant solo hay pepsi pues la tomo sin problema, sabe muy bien y te saca del saborcito de la coca cola es buen cambio, aqui el hecho es que esta debe de tomarse fria ya que caliente o a temp. ambiente es un asco, cosa que la coca cola aun caliente pues se soporta aunque no sepa igual de bien que si estuviera fria..!!! jeje
bueno con el tiempo la mltimundizal patocinadora cocacola SERA YSEGUIRA POR GUE PATROCINA EGUIPOS ESO ES LO GUE TIEN DE BGUENO
mugres mensos la COCA COLA ES EL MEJOR REFRESCO voten por coca cola
adictos, que consumen el producto o el signo.
ambos estan bien.
congratulations
la vida no seria vida sin coca cola y pepsi.
la vida no seria vida sin coca cola y pepsi.
yo prefiero mil veces la pepsi tiene si toqe especiial XD diie pero la coca tiene lo suyooo, saben diferentee aunqe una te raspaa la gargantaa i la otraa nooo es mas dulceee ¬¬
yo me quedo con pepsi es emjor
la pepsi es menos azucar. esta informacion me ayuda para mi tarea
me gusta mas la coca colaa!!!
hijos de su puta madre los de la pepsi
hijos de perras se cojen entre ustedes de la pepsi
ola soy adrian soy puto y no me gusta la pepsi son putos
y me cain mal
AGUANTE PEPSIIIIIIIIIII TODA LA VIDAAAA MUERTE A LOS OTROS
pepsi tiene un buen sabor y es rico y refrescante ……………………….
yo en realidad prefiero mil veces la Pepsi, es refrescante……….
Pepsi es mejor para mi… y para la buena Vida una Brahva………
El mejor slogan de Pep si lo teneis aqui : http://www.eximagen.es/image.php?id=7DF2_4D401968
Pensemos en que hay detrás de cada producto. Coca-Cola es de “The Coca-Cola COmpany”, esta compañía tiene cerca de 500 diferentes bebidas que se adaptan a cada territorio. Como por ejemplo Coca-Cola con vainilla en Francia y Holanda, o etcétera. A nivel internacional, las bebidas más conocidas son Coca-Cola, Fanta, Sprite, Aquarius, Powerade, Burn, los zumos de Minute Maid.
En cambio, Pepsi, es de “Pepsico”, dicha compañía solo fabrica Pepsi como bebida. A parte, tiene Matutano, Lay’s Doritos, Ruffles, Santa Ana, Chipicao, Alvalle(Gazpacho)…
Yo, creo que confío más en una marca especializada en bebidas.
la mejor bebida es el agua y estos hijos de putas de los fabricantes estan consumiendo el agua de manantiales.lo unico que logra es que mi marido este gordo pelado y no lleguemos a fin de mes con el sueldo.despues de todo la coca-cola no seria nada sin el agua
que la cani esta me la chupe un rato despues que yo tome coca-cola y asi se va a enterar cual es la formula secreta de la coca-cola.y al que no le guste la coca que me la sigan chupando
Un farmaceuta inventò la cocacola como jarabe para tos y vendiò la formula por 12 miserables dòlares y el que la comprò la vendiò en un millòn de dòlares, pensaba que habia hecho el negocio del siglo.
Yo no tomo nada que no sea coca cola!!!!
Yo hice comparar a 40 personas, entre Pepsi y Coca-Cola, tambièn me lo han hecho a mì… la mayoría elegía Pepsi por el sabor, creyendo q era Coca-Cola…
Yo tambièn resultè engañado, elegì Pepsi creyendo q era Coca.
Es decir, lo importante en Coca Cola, no es la fòrmula, sino el envase, es decir la imagen q tiene en el mercado, imponer las palabritas Coca-Cola y asociarlas a cosas, como el fútbol, la familia tipo, etc, etc…
Hice igual con 7UP y Sprite, el resultado fue màs parejo, ganò 7up, pero todas las personas diferenciaron por sabor una 7up de una Sprite…
Conclusión: Cuando las comparas a ojos vendados, la mayoría escoge Pepsi y 7up… lo importante a la hora de vender a millones de personas, es el marketing, no la fòrmula.
para mi son iguales contal de que sepan rico y refresquen bn
y si mezclamos coca cola y pepsi?…una especie de Coca-Pepsi …se acaba la competencia de sabores.
LA DIFERENCIA ESTA EN Q LA COCCA SE HACE CON FRUCTUOSA, QUE ES MAS FACIL DE DIGERIR… LA PEPSI UTILIZA SACAROSA. POR ESO LA PEPSI LE OCASIONA AGRURAS A MUCHA GENTE, INCLUYENDOME A MI